United Colors of Benetton Казань
ГЛАВА 4. Модуль 4. Товары на экране: вы даже не знаете, что и это реклама. Исторический экскурс. Виды рекламы.
Новости Стиль. Ее палитра составлена всего из двух цветов — белого и ярко-синего. В капсуле есть платья и блузы с вышитыми цветочными мотивами, трикотажные топы, футболки в традиционную морскую полоску, шорты и кюлоты из тонкого денима, юбки A-силуэта и флисовый жакет-кимоно для прогулок прохладными вечерами. Все вещи из коллекции уже доступны на официальном сайте Benetton. Ранее бренд показал капсулу в пастельных оттенках. Одним из источников вдохновения для нее стала архитектура Кубы.
Речь идет не просто о глобальном недоверии рекламе, а о том, что показательно идеальные образы выглядят недостоверно. Отсюда и стремление современных рекламодателей использовать образы, приближенные к реальности, в том числе провокационные и скандальные. Даже суровые европейские соседи используют негативные оттенки в названиях брендов. Страх индивидуален, и то, что погружает одного в пучину ужаса, второму кажется веселым приключением. В Гарвардском университете проводились любопытные исследования реакции на стресс «бей или убегай» fight-or-flight.
